Angustia por los pelos: los productos para su cuidado aumentan y se sofistican

1. La obsesión está en la cabeza

“Las búsquedas de consumidores sobre cuidado capilar se sofistican”, dicen en Spate, donde destacan que el interés por el cuero cabelludo crecía un 112% en TikTok el pasado abril. La cosmética no hace milagros, advierten los expertos: “Puede ayudar a mejorar la fibra capilar, pero las patologías del cuero cabelludo (dermatitis, seborrea, alopecias...) deben ser valoradas por médicos especialistas en tricología para poder pautar un tratamiento”, señala la doctora Anaya Fernández, del equipo de tricología de Bojanini Experts y Henao Wellness Clinic.

2. Con las prisas

El cuidado del pelo va de extremos: junto a la ampliación de rutinas, protagonizan también su propio auge los productos que ahorran tiempo maximizando resultados. Secadores que actúan más rápido, espráis que se aplican sin manchar las manos o tratamientos que no necesitan aclarado.

8,9% es el crecimiento que experimentaron las ventas de productos para el cuidado del cabello en 2024 en España, hasta los 2.000 millones de euros, según la radiografía anual que realiza Stanpa.

3. Más vale prevenir

En la agencia de predicción de tendencias Wgsn hablan de intelectualismo capilar para definir el creciente interés y conocimiento de la materia por parte del consumidor. Importa qué contienen los productos que se aplican, pero también las rutinas que se amplían, por ejemplo, con nuevos gestos de protección para fomentar que la fibra capilar permanezca sellada y no se dañe por el sol, el cloro, la polución...

4. A vueltas con el ‘frizz’

“El encrespamiento afecta a todo tipo de cabellos, pero es especialmente común en las texturas onduladas y rizadas, ya que de forma natural tienen una cutícula más abierta”, dice Chiara Scudieri, cofundadora y directora creativa de I.C.O.N. Además, añade, “incluso en cabellos con la cutícula compacta, al enfrentarse a la humedad (en días lluviosos, climas tropicales…) absorberán la humedad del aire y se encresparán”.

83% es el porcentaje de mujeres menores de 35 años que considera que su melena es clave para fortalecer su confianza. Lo revela el estudio de Kantar ‘Esencialidad de la perfumería y la cosmética’.

5. Invertir en cuidados

En este furor capilar hay ganadores: la alta gama, cuyas ventas crecen más rápido que el resto. Da cuenta de ello Dyson, que sigue innovando ahora con su modelo Supersonic R, más ligero. Entre los champús, mascarillas o fijadores, la demanda de los de más de 30 dólares crece a un ritmo tres veces mayor que la de los baratos, según datos de Circana.

6. El ‘layering’ empieza aquí

Lo explican habitualmente los perfumistas: el tan de moda layering (superponer fragancias) se practica a diario de forma inconsciente. Al mezclar por ejemplo el aroma afrutado de un champú con una crema corporal amaderada y un eau de toilette floral. Pero el interés por el tema hace que muchos opten por una capa más que perfume el pelo con productos ad hoc. Así cada movimiento de melena será un golpe de buen olor.

7. ¿El Santo Grial? Reparar

Uno de cada tres nuevos lanzamientos del último año en este sector incluye en su nombre o descripción alguna alusión a la reconstrucción de enlaces (bond building en inglés), señala el informe Haircare Trend Report 2025, del laboratorio Thg/Labs. Todos buscan reparar y reconstruir los puentes disulfuro, que son los responsables de la estructura de la fibra capilar.

8. Melenas de sirena

La melena larga no tiene intención de desaparecer en un futuro próximo. Pero, en paralelo, crece la preocupación por la densidad de la fibra capilar. Las búsquedas sobre el asunto se han ido duplicando cada año desde la pandemia: “Varios factores impulsan este interés. El estrés es clave en la caída y el debilitamiento del cabello. El creciente uso de medicamentos como Ozempic también contribuye, junto con los cambios hormonales de la menopausia”, dicen en el informe anual The Future 100 de la consultora VML.